Accompagner le changement
Avec l’arrivée des micropousses et des jeunes herbes en 2018, notre projet a pris une toute autre dimension. Nous diversifiions et élargissions notre offre au secteur HORECA.
On choisit alors de garder :
- Le Champignon de Bruxelles pour nos champignons exotiques.
- ECLO pour nos micropousses et jeunes herbes.
Malgré tout l’amour que nous avions pour notre ancienne marque « Le Champignon de Bruxelles », nous nous sommes rendu compte qu’il deviendrait difficile de garder ce nom sur le long terme. La vision stratégique du projet évoluait et nous avions besoin d’une nouvelle marque pour le soutenir.
De coopérative à SRL
Parmi les grands changements derrière le nom, il y a eu celui de quitter le modèle coopératif à l’été 2020. Aussi surprenant que cela puisse paraître, cette décision répondait à un impératif juridique. En effet, le nouveau code belge des sociétés sorti en 2019 nous imposerait ce changement dans les années à venir. Pour faire simple, les coopérateurs doivent désormais être bénéficiaires des services offerts (ex : un magasin coopératif ne permet l’accès au magasin qu’à ses coopérateurs), ce qui n’était pas le cas avec notre coopérative.
Pour une explication plus détaillée de cette transition, écoutez cette interview d’Hadrien Velge, notre CEO (@11 minutes) :
https://shows.acast.com/wikipreneurs-podcast/episodes/1-le-champignon-de-bruxelles
Qu’est-ce qui va suivre ?
Nous avons de belles annonces à venir dans les prochaines semaines : de nouveaux packagings et des partenariats incroyables !
Identité de marque par l’agence COAST
Pour notre nouvelle identité de marque, nous avons travaillé avec Coast Agency .
